Manual del escritor/Periodístico/Forma de titular
Es primordial para una buena titulación que sea una frase corta escrita en presente y en afirmativo, sin expresiones vagas ni términos abstractos. También es recomendable que la oración contenga un verbo, que no se omita la acción. Para los titulares también es mejor usar la voz activa que la pasiva, ya que permite una comprensión más rápida por parte de los lectores.
Los titulares lo son todo. Son uno de, si no Podría decirse que el más importante partes de su escrito.
Sin ella, lo más probable es que lo que escriba no se lea.
Establece el tono del resto del trabajo y destaca lo que hay en él para el público: básicamente, una oportunidad de captar la atención del mundo.
En resumen, debe responder a dos preguntas: ¿qué es y por qué debería importarme?
Escribir titulares es un arte y una ciencia.
El proceso será distinto si se trata de una entrada de blog, el título de un vídeo de YouTube o el texto de un anuncio.
Pero todos comparten un objetivo: hacer que dejes de desplazarte y prestes atención.
En esta guía aprenderemos todo lo que hay que saber sobre los titulares, desde su propósito fundamental hasta estrategias específicas para distintos contextos.
Aprenderá técnicas paso a paso para crear titulares que no sólo llamen la atención, sino que también impulsen las acciones deseadas.
¿Qué es un titular?
[editar]Un titular es una frase concisa y llamativa que introduce el contenido y comunica su mensaje central.
Es el título que encabeza diversos materiales, como artículos, entradas de blog, anuncios, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales e incluso perfiles personales o currículos.
Los mejores titulares logran un delicado equilibrio entre información e intriga.
El proceso será distinto si se trata de una entrada de blog, el título de un vídeo de YouTube o el texto de un anuncio.
Pero todos comparten un objetivo: hacer que dejes de desplazarte y prestes atención.
En esta guía aprenderemos todo lo que hay que saber sobre los titulares, desde su propósito fundamental hasta estrategias específicas para distintos contextos.
Indican a los lectores lo que pueden esperar y, al mismo tiempo, despiertan la curiosidad suficiente para animarles a seguir leyendo. Los titulares son puntos de decisión críticos.
De hecho, las investigaciones sugieren que 80% de los lectores no pasan del titular.
Los titulares tienen muchas formas:
- Un anuncio en la portada de un periódico
- El asunto de un correo electrónico
- El título de una entrada de blog
- El texto principal de una valla publicitaria
- El resumen profesional en la parte superior de su perfil de LinkedIn
Aunque su aspecto y función exacta pueden variar, todos los titulares deben captar la atención y transmitir información esencial en pocas palabras.
El propósito de un titular en diferentes contextos Los titulares tienen objetivos diferentes según el lugar donde aparezcan.
Comprender estas distintas finalidades le ayudará a elaborar titulares más eficaces para cada situación.
En periodismo, los titulares informan principalmente. Resumen los hechos clave de la noticia y atraen a los lectores a saber más.
Los titulares periodísticos deben equilibrar la precisión con el atractivo, presentando los hechos sin engañar ni sensacionalizar.
Para blogueros y creadores de contenidos
[editar]Los titulares se centran en el compromiso.
Deben destacar en los resultados de búsqueda y en las redes sociales, prometiendo un valor que haga que merezca la pena hacer clic.
Titulares de marketing existen para persuadir.
Ya sea en una página de destino, en un anuncio o en la descripción de un producto, estos titulares pretenden desencadenar acciones específicas como registrarse, realizar una compra o cambiar una percepción.
En plataformas profesionales como LinkedIn o con los currículos, los titulares establecen la credibilidad.
Comunican sucintamente su identidad profesional y su propuesta de valor a posibles empleadores o contactos.
Asunto del correo electrónico funcionan como guardianes.
Su principal cometido es garantizar que su mensaje se abra en lugar de borrarse o perderse en una bandeja de entrada abarrotada.
Los comunicadores más eficaces comprenden estas diferencias contextuales y adaptan su enfoque de los titulares en consecuencia.
Tipos de titulares (con ejemplos) Los titulares se presentan en varios formatos, cada uno diseñado para servir a un propósito y un público específicos.
El tipo de titular adecuado puede aumentar drásticamente la participación, mientras que una elección equivocada puede hacer que su contenido sea ignorado.
1. Noticias y titulares Los titulares de las noticias condensan historias complejas en enunciados digeribles que llaman la atención.
Enfatizan la actualidad y la importancia, a menudo utilizando el tiempo presente para dar inmediatez.
Ejemplos:
- "El Tribunal Supremo anula la polémica ley del voto"
- "El huracán María toca tierra y miles de personas son evacuadas"
- "La Bolsa se dispara a máximos históricos tras el anuncio de la Fed"
- "Los recortes presupuestarios en las escuelas locales amenazan los programas artísticos"
Observe cómo estos titulares proporcionan información esencial (quién, qué, cuándo, dónde) al tiempo que crean suficiente interés para atraer a los lectores hacia la historia completa.
2. Titulares de artículos y entradas de blog Los titulares de los blogs tienen que esforzarse más que nunca en un entorno saturado de contenidos como el actual.
Deben prometer un valor claro a la vez que incorporar elementos SEO que les ayudan a posicionarse en los resultados de búsqueda.
Ejemplos:
- "7 hábitos matutinos que transformarán tu productividad [respaldados por investigaciones]"
- "Cómo hacer pan de masa madre: Guía paso a paso para principiantes"
- "Por qué fracasan la mayoría de los planes de dieta (y qué funciona realmente)"
- "Entender las NFT: La guía completa para no técnicos"
Los titulares de blog eficaces suelen incorporar cifras, frases de "cómo hacerlo", paréntesis aclaratorios y palabras poderosas que evocan emociones.
3. Titulares de marketing y publicidad Los titulares de marketing se centran en las ventajas, no en las características.
Destacan las soluciones a los problemas y explotan las emociones que impulsan las decisiones de compra.
Ejemplos:
- "Duerma mejor esta noche o le devolvemos su dinero"
- "La chaqueta ligera que conquistó el Everest"
- "Deja de perder el tiempo en las redes sociales: La app que aumenta la concentración"
- "Transforme su cocina sin arruinarse"
Los mejores titulares de marketing abordan puntos de dolor específicos y crean urgencia sin dejar de ser creíbles y auténticos.
4. Titulares en las redes sociales Los titulares de las redes sociales se enfrentan a retos únicos.
Deben trabajar dentro de los límites de caracteres mientras compiten con un sinfín de otros contenidos por la atención.
Ejemplos:
- "Este vídeo de 30 segundos cambió mi forma de pensar sobre el cambio climático"
- "He probado 5 recetas virales de TikTok para que tú no tengas que hacerlo"
- "El hilo del que todo el mundo habla"
- "Lo que nadie te dice sobre montar un negocio #entrepreneurlife"
Los titulares de las redes sociales suelen aprovechar las lagunas de curiosidad, los temas de moda y los desencadenantes emocionales para fomentar la participación y, al mismo tiempo, mantener el interés de los usuarios. tono de voz de la marca.
5. Titulares de CV y LinkedIn Los titulares profesionales te posicionan en el mercado laboral.
Destacan su experiencia y su valor único a la vez que incorporan palabras clave relevantes.
Ejemplos de titulares de currículum:
- "Especialista en marketing digital con más de 5 años en estrategias de crecimiento de comercio electrónico"
- "Gestor de proyectos certificado | Experto en el sector sanitario | Mejora de procesos"
- "Diseñador gráfico galardonado especializado en identidad de marca"
Ejemplos de titulares de LinkedIn:
- "Ingeniero de Software Ayudando a Escalar Startups | Ex Google | Graduado MIT"
- "Directora de RRHH Creando lugares de trabajo inclusivos | Ponente | Defensora de la DEI"
- "Redactor de contenidos freelance que convierte temas complejos en historias atractivas"
Los mejores titulares profesionales equilibran las credenciales con la personalidad y los resultados.
6. Los asuntos del correo electrónico como titulares Las líneas de asunto del correo electrónico determinan si su mensaje se abre o se ignora.
Deben ser intrigantes pero honestos en cuanto al contenido.
Ejemplos:
- "Su factura de abril + una oferta especial"
- "5 conclusiones de la reunión de ayer"
- "Pregunta rápida sobre el proyecto Henderson"
- "Última oportunidad: La inscripción en el taller se cierra hoy"
Los titulares de correo electrónico eficaces crean curiosidad o urgencia sin recurrir a tácticas engañosas de clickbait.