Curso de alemán nivel medio con audio/Lección 107

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M5331 - M5340

M5331

???

M5339

Fragen über Fragen

Kannst Du mir das erklären?

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1. Zu welchen Gerichten passen Preiselbeeren. Zu welchen Gerichten passt Mostrich? Wie heißen die Preisrichter beim jüngsten Gericht? Wer kommt vor das Ehrengericht?
2. Was spielt ein Spielmannszug? Was spielt man mit einer Gespielin? Was spielt man mit einem Spielgefährten? Welche Farbe hat eine Spieluhr? Was ist straffer, eine Spielpassung oder eine Presspassung? Wie viel Glocken gehören zu einem Glockenspiel? Wie viel Personen spielen in einem Kammerspiel?
3. Wie viel Kerne hat eine Kirche? Wie viel Kerne hat der Pudel? Wie viel Kerne hat eine Pflaume?
4. Was zieht man in der Walpurgisnacht an?
5. Wo steht spitz auf Knopf?

M5340

Fragen über Fragen

Kannst Du mir das erklären?

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1. Wer schleppt die Brautschleppe und wer die Wirbelschleppen? Was schleppt ein Schlepper?
2. Was unterscheidet ein Machwerk von einem Meisterwerk? Ist das Machwerk von einem Macher und das Meisterwerk von einem Meister?
3. Ökostrom kommt aus der Steckdose. Und woher kommt Flüchtlingsstrom?
4. Bekommt man vom Stechschritt Seitenstechen?
5. Wer wird beim Stelldichein einbestellt?

M5341 - M5350

M5341

Redewendungen

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auf den Sack gehen

sich die Rosinen aus dem Kuchen picken

jemandem die Ohren langziehen

etwas zur Sprache bringen

eins hinter die Löffel geben

M5342

Redewendungen

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vom Pfad der Tugend abweichen

für etwas die Hand ins Feuer legen

in Hülle und Fülle

jemandem einen Strick aus etwas drehen

im Großen und Ganzen

M5343

Redewendungen

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von den Socken sein

auf Holz klopfen

die Ratten verlassen das sinkende Schiff

Ausnahmen bestätigen die Regel

Hand anlegen

M5344

Redewendungen

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einen Schlussstrich ziehen

in Asche legen

die Fresse halten

kein Aas

auf dem letzten Loch pfeifen

M5345

Claim (in der Werbung)

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Der englische Begriff Claim wird im Marketing, vor allem in der Werbung, häufig in derselben Bedeutung wie Slogan verwendet. „Claim“ wird ausschließlich in Deutschland als Bezeichnung eines Werbeslogans benutzt; in England kennt man diesen als „Endline“ oder „Strapline“. Er bezeichnet einen fest mit dem Unternehmens- oder Markennamen verbundenen Satz oder Teilsatz, der Bestandteil des Unternehmenslogos oder Markenzeichens sein kann. Mitunter gibt es auch „Kampagnen-Claims“, die nur für die Dauer einer Werbekampagne verwendet werden.

Ein Claim kann mehrere Funktionen haben: Er kann die Positionierung eines Leistungsangebotes oder einer Marke, ein zentrales „Versprechen“ oder einen Produktnutzen, eine Mission, eine Vision oder das Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens oder der Marke kommunizieren.

Der Begriff leitet sich aus der früher in Nordamerika und Australien verwendeten Bezeichnung Claim für ein abgestecktes Grundstück ab.

Manche Claims sind zu geflügelten Worten geworden.

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Erfolgskriterien:

Um erfolgreich zu sein, sollte ein Claim mindestens folgende Merkmale aufweisen (vereinfachte Darstellung):

• Differenzierung (Prägnanz, Memorierbarkeit, Botschaftsträger)
• Assoziation und Bedeutung (positive Belegung)
• Erinnerungswirkung (Bedeutungsgehalt, phonetische Qualität, Imagestärke)
• Internationalisierung (linguistische Bedeutungssicherung)
• zeitliche Ungebundenheit (Resistenz gegen Zeitgeist und abklingende Trends)
• Schutzfähigkeit (Verfügbarkeit, Schützbarkeit)
• Design und Sound (klare Visualisierbarkeit, phonetische Einzigartigkeit)

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Ansätze:

Die meisten Claims nennen ihren Zielgruppen einen „guten Grund“ (Reason Why), warum sie sich bei ihrem Kauf für das betreffende Unternehmen bzw. die betreffende Marke entscheiden sollten. Dabei werden meist folgende Ansätze gewählt:

• Nennung von Eigenschaften des Unternehmens bzw. seiner Mitarbeiter (z. B. engagiert, hingebungsvoll, kompetent, anwenderorientiert, sympathisch);
• Nennung von Eigenschaften der Marke bzw. ihrer Produkte (z. B. multifunktionell[10], zuverlässig, vertrauenswürdig, Spitzenqualität, bedienungsfreundlich);
• Nennung eines Nutzen„versprechens“ (z. B. Freude, Gelassenheit, Sorgenfreiheit, Erlebnis, Harmonie);
• Erwähnung eines „guten Anlasses“;
• Adressierung der Zielgruppe durch
  • Nennung des Selbstverständnisses ihrer Mitglieder (z. B. anspruchsvoll[22], erfahren („Kenner“), (extrem) preisbewusst) oder
  • ein Ansprechen von Emotionen ihrer Mitglieder (z. B. Patriotismus, Begeisterung).

Unternehmen, die auf die (explizite) Nennung eines „guten Grundes“ verzichten, wählen für ihren Claim beispielsweise folgenden Ansatz:

• Nennung des Leistungsportfolios;
• Nennung der Rolle, die das Unternehmen gegenüber seinen Kunden spielt (z. B. „Architekt“);
• Empfehlen des Unternehmens bzw. der Marke als „erste Wahl“.

Oft werden in einem Claim mehrere dieser Ansätze kombiniert.

M5346

Claim (in der Werbung)

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Rhetorische Figuren:

Bei der Gestaltung von Claims werden oft rhetorische Figuren verwendet, beispielsweise

• Appell (Die Aufforderung kann auf Handeln oder Nichthandeln ausgerichtet sein.)
• Repetitio (Wiederholung; Beispiel: „Oh je! Oh je!!!“)
• Asyndeton (eine unverbundene Aufzählung) - B eispiel: „Ein Auto. Ein Computer. Ein Mann.“ (Night Rider)
• Klimax (,Treppe‘ oder ,Leiter‘) - eine stufenartigen Steigerung von Ausdrücken, d. h. aus einem Übergang vom weniger Bedeutsamen zum Bedeutsamen, vom weniger Ausgeprägten zum Ausgeprägten, wodurch die Gesamtaussage erheblich verstärkt wird (meist dreigliedrige Steigerung)
• Alliteration (Buchstabe) - Alliterationen werden auch gerne in Werbeslogans eingesetzt. Beispiele: „Ausstieg mit Augenmaß“, „Bigger, Better, Burger King“, „Geiz ist geil“, „Kleidung clever kaufen bei Kik“, „Manner mag man eben“, „Milch macht müde Männer munter“, „Weil einfach einfach einfach ist“.
• Endreim - Beim Endreim oder auch Ausgangsreim stehen die Reimworte am Ende des Verses. Dies ist die im Deutschen und zahlreichen anderen Sprachen häufigste Reimform.

 Klingt im Wind ein Wiegenlied,
Sonne warm herniedersieht,
Seine Ähren senkt das Korn,
Rote Beere schwillt am Dorn,
Schwer von Segen ist die Flur –
Junge Frau, was sinnst du nur?

• Variatio (unerwarteten Wechsel von Syntax, Sprechrhythmus oder Wortwahl)
• Metapher (sprachlicher Ausdruck, bei dem ein Wort (eine Wortgruppe) aus seinem eigentlichen Bedeutungszusammenhang in einen anderen übertragen wird)
• Analogie (Das Sprichwort „Viele Köche verderben den Brei.“ wird gerne gebraucht, um durch Analogie gegen demokratische Entscheidungsstrukturen zu argumentieren.)
• Rhetorische Frage (Rhetorische Fragen dienen nicht dem Informationsgewinn, sondern sind sprachliche Mittel der Beeinflussung. Semantisch stehen rhetorische Fragen den Behauptungen nahe. Auf eine rhetorische Frage erwartet der Fragende keine (informative) Antwort, sondern es geht ihm dabei um die verstärkende Wirkung seiner Aussage. Der Sprecher drückt durch die rhetorische Frage seine eigene Meinung aus. Durch den Kontext und die Betonung wird die rhetorische Frage kenntlich. Die Antwort auf eine rhetorische Frage ist demnach Zustimmung oder Ablehnung, nicht aber Informationsvermittlung.)
• Frage
• Mehrdeutigkeit (Ambiguität)

M5347

Werbesprüche (Werbeslogans)

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1. Die zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt. (Milka)
2. Wecke den Tiger in Dir! (Kellogg's)
3. Morgens halb zehn in Deutschland. (Knoppers)
4. Mach plus bei Plus. (Plus)
5. Einmal hin, alles drin! (Real)
6. Das erste Extra des Tages. (Schwartau Extra)
7. Ein reines Wasser muß durch einen tiefen Stein. (Selters)
8. Und der Hunger ist gegessen. (Snickers)
9. Wenn's mal wieder länger dauert. (Snickers)
10. Hör auf Deinen Durst. (Sprite)
11. Jede Woche eine neue Welt. (Tchibo)
12. Riesig ist der Unterschied nicht, aber fein. (Cantré)
13. Man genießt den feinen Unterschied. (Cantré)
14. Der feine Unterschied. (Cantré)
15. Klebt nicht, klumpt nicht - Körniger Reis. (Uncle Ben's Reis)
16. Nur echt im Kochbeutel. (Uncle Ben's Reis)
17. Schmeckt fast wie frisch gepresst. (Valensina-Saft)
18. Essen gut, alles gut. (Knorr)
19. Du bist, was Du ißt. (Wasa)
20. Was wollt Ihr denn? MA - O - AM, MA - O - AM! (Maoam)

M5348

Schau Dir den Film "Bist Du behindert?" auf youtube an! - Bist Du behindert? - Retarded Tests

Erzähle den Film nach!

M5349

Was für Personen sind das?

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Beispiel:

Helfer

⇒ Ein Helfer ist eine Person, die hilft.

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1. Trottel
2. Gläubiger - Gläubige
3. Konvertit
4. Einsiedler - Eremit
5. Auserwählte
6. Bleichgesicht
7. Weltmann - Kosmopolit
8. Milchgesicht
9. Heuchler
10. Gefährder

M5350

Nenne so viel Substantive wie möglich, die das Wort Sicht enthalten.

Erkläre diese Wörter! Gib Beispiele dazu!

Beispiel: Nachtsichtgerät

Lösung M5350
Nachsicht Weitsicht Rücksicht Hinsicht Vorsicht Umsicht Aussicht Fernsicht Absicht Aufsicht Gesicht Weltsicht Einsicht Sichtbarkeit Sichtflug - Blindflug - Instrumentenflug Sichtweite Sichteinlage Aufsichtsrat Aussichtspunkt Aussichtsturm Gesichtsausdruck Gesichtskreis Besichtigung Wohnungsbesichtigung

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